AI 검색이 기존 포털 검색을 보완하는 새로운 정보 탐색 채널로 확대되면서 병원 마케팅에서도SEO(Search Engine Optimization)에 이어GEO(Generative Engine Optimization)에 대한 관심이 높아지고 있다.

디지털 마케팅 전문기업 인사커뮤니케이션은 이러한 변화에 대응해 의료 콘텐츠의 정보 구조를 유지하면서 다양한 디지털 매체로 변환할 수 있는‘객체 인과그래프 및 환경 적응형 의미 보존 미디어 변환 시스템 및 방법’특허를 등록하고병원GEO마케팅관련 기술 경쟁력을 강화한다고 밝혔다.

GEO마케팅은 생성형 엔진 최적화(Generative Engine Optimization)를 의미한다.기존병원SEO마케팅이 포털과 검색엔진에서 사용자의 검색 결과 노출을 개선하는 데 초점을 맞췄다면GEO는ChatGPT, Gemini, Perplexity를 비롯한 생성형AI서비스가 웹상의 정보를 이해하고 답변을 구성하는 환경에 대응하는 것이 핵심이다.

즉 기존의‘병원 검색 최적화’에서 한 단계 더 나아가병원AI검색과 병원GEO검색환경까지 고려해야 한다는 것이다.

특히 의료 분야에서는AI검색 대응을 위해 콘텐츠 양을 단순히 늘리는 것보다 정보의 정확성과 구조,전문성,근거를 체계적으로 관리하는 것이 중요하다.

인사커뮤니케이션의 이번 특허는 의료 콘텐츠 안에 존재하는 정보 간 인과관계를 객체 그래프로 구성하고,콘텐츠가 서로 다른 화면과 환경으로 변환되더라도 그 관계가 유지되도록 하는 것이 특징이다.

예를 들어 특정 질환에 대해‘질환 정의→원인→증상→검사→치료→주의사항’으로 이어지는 콘텐츠가 있다면 모바일이나 키오스크 화면 크기에 맞춰 일부 정보가 분할되더라도 전체적인 의미 구조가 훼손되지 않도록 하는 방식이다.

이는AI검색 환경에서도 의미가 있다.생성형AI가 웹페이지에 있는 병원 정보를 활용하기 위해서는 의료기관명이나 진료과목 같은 단순 키워드뿐 아니라 콘텐츠의 주제,질문과 답변의 관계,의료정보의 근거와 맥락 등을 명확히 이해할 수 있어야 하기 때문이다.

이에 인사커뮤니케이션은SEO마케팅과GEO마케팅을 별개의 영역으로 보기보다 상호 보완적인 검색 최적화 전략으로 운영한다는 방침이다.

홈페이지와 블로그의 기본적인SEO구조를 정비하는 동시에 의료진 정보,진료 분야,질환 콘텐츠, FAQ,의료기관의 공식 정보 등을 생성형AI가 이해하기 쉬운 형태로 구조화해GEO최적화와AI최적화를 함께 추진하는 방식이다.

다만 회사는 특정 병원이AI답변에 반드시 노출되거나 추천된다고 보장하는 방식은 지양한다.대신 병원이 보유한 전문성과 의료 정보를 일관성 있고 신뢰할 수 있는 형태로 구축해AI검색 서비스에서 참고될 수 있는 기반을 만드는 데 초점을 맞추고 있다.

의료광고 관련 규제를 고려한 콘텐츠 운영도 주요 영역이다.회사는 이를 단순히 노출을 높이는GEO가 아닌‘의료법을 지키는GEO마케팅’,즉 의료광고 관련 규제와 정보의 정확성을 함께 고려하는 병원GEO전략으로 발전시킨다는 계획이다.

한편 인사커뮤니케이션은 병원 마케팅 운영 전반을 지원하는‘인사메디AI’플랫폼도 별도로 운영하고 있다.인사메디AI는 병원 홈페이지 제작 및 유지보수,서버·도메인 관리,블로그 콘텐츠 제작,디자인,온라인 광고 등 병원이 운영 과정에서 필요로 하는 다양한 마케팅 업무를 통합적으로 지원하는 병원 마케팅 특화 플랫폼이다.

병원별 마케팅 환경과 운영 현황을 분석해 필요한 마케팅 상품을 제안하고,병원은 필요한 서비스를 선택해 운영할 수 있다.이후 마케팅 결과와 병원 운영 데이터를 바탕으로 향후 마케팅 전략을 수립함으로써 원장이 여러 업체와 업무를 개별적으로 관리해야 하는 부담을 줄이고 진료에 보다 집중할 수 있도록 지원하는 것이 인사메디AI의 주요 방향이다.

인사커뮤니케이션은 인사메디AI를 통한 병원 마케팅 운영 효율화와 함께,별도의 전문 영역으로SEO마케팅과GEO마케팅, AI검색 최적화 등 변화하는 검색 환경에 대응하는 서비스를 지속적으로 확대할 계획이다.

인사커뮤니케이션은2002년 설립된 디지털 마케팅 전문기업으로구글 공식 파트너자격을 보유하고 있다.검색·배너·SNS마케팅과 병원·제약 분야IMC,홈페이지 제작 및 영상 콘텐츠 제작 등 다양한 디지털 마케팅 사업을 수행해 왔으며,최근에는AI기술을 활용한 병원 마케팅과GEO,검색 최적화 분야로 사업 영역을 확대하고 있다.

김훈 대표는“AI검색 시대에는 키워드를 반복하는 것보다AI가 해당 병원을 어떤 의료기관으로 이해할 수 있도록 정보를 체계화하느냐가 중요하다”며“이번 특허를 기반으로 의료 콘텐츠의 의미를 보존하면서SEO와GEO를 연결하는 기술적 기반을 지속적으로 강화할 것”이라고 말했다.

이어“인사메디AI를 통해서는 병원의 복잡한 마케팅 운영과 관리 부담을 줄이고, GEO와AI검색 최적화 분야에서는 변화하는 검색 환경에 대응할 수 있는 전문 서비스를 각각 강화해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.